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Brand Culture - Développer le potentiel culturel des marques - Hub Awards 2013
Dunod - EAN : 9782100589210
Édition papier
EAN : 9782100589210
Paru le : 7 oct. 2021
22,00 €
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Epuisé
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- EAN13 : 9782100589210
- Réf. éditeur : 6979736
- Collection : TENDANCES MARKE
- Editeur : Dunod
- Date Parution : 7 oct. 2021
- Disponibilite : Epuisé
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 192
- Format : H:210 mm L:160 mm E:15 mm
- Poids : 323gr
- Interdit de retour : Retour interdit
-
Résumé :
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que desagents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens.
Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomèneémergent de la culture de marque ou brand culture. à partir de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de libérer le potentiel culturel des marques :
• identifier les sources et modes d’expressions de la culture ;
• maîtriser les clés d’une culture de marque forte ;
• valoriser les résonances culturelles pour renforcer l’attachement des consommateurs ;
• piloter les marques dans la diversité culturelle d’une économie mondialisée.
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
- Biographie : Consultant sémiologue et agrégé de philosophie.
