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Au coeur de la marque - 3e éd. - Les clés du management des marques
Dunod - EAN : 9782100775118
Édition papier
EAN : 9782100775118
Paru le : 1 mai 2024
26,50 €
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- EAN13 : 9782100775118
- Réf. éditeur : 2808417
- Collection : MARKETING/COMMU
- Editeur : Dunod
- Date Parution : 1 mai 2024
- Disponibilite : Epuisé
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 256
- Format : H:220 mm L:160 mm E:16 mm
- Poids : 432gr
- Interdit de retour : Retour interdit
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Résumé :
Mieux comprends le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées.
Cette 3e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale. - Biographie : Géraldine Michel est professeure à l’IAE Paris-Sorbonne, université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, et directrice de la chaire de recherche Marques & Valeurs. Elle a publié dans de nombreuses revues internationales et accompagne les entreprises dans le développement de marques.
