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Campus - Marketing - 2e éd.
Dunod - EAN : 9782100828487
Édition papier
EAN : 9782100828487
Paru le : 16 août 2021
16,80 €
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- EAN13 : 9782100828487
- Réf. éditeur : 6860700
- Collection : OPENBOOK
- Editeur : Dunod
- Date Parution : 16 août 2021
- Disponibilite : Epuisé
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 384
- Format : H:240 mm L:190 mm E:15 mm
- Poids : 807gr
-
Résumé :
Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?
Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s’est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
Il met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor.
Ce manuel propose :
• des situations concrètes pour introduire les concepts ;
• un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;
• des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;
• des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s’évaluer et s’entraîner.
- Biographie : Professeur des Universités, Université de Montpellier 1, UFR AES
