JET-LAG

Qui n’a pas en tête un slogan, une musique, un film, une affiche, bref, un appel au désir ?
Qu’est-ce que la publicité sinon une fenêtre sur le monde?
Quand l’un des publicitaires les plus connus de la planète, le Français Jean-Marie Dru, raconte la publicité, il raconte à la fois sa vie et le rapport organique qui le lie à des marques comme Apple, Nissan, Danone, Absolut, Michelin, Procter and Gamble, Adidas et bien d’autres.
De New York à Paris, de Tokyo à Los Angeles, le soleil ne se couche jamais sur l’empire de la communication. Et l’on voit défiler Carlos Ghosn, Edouard Michelin, Steve Jobs ou le boxeur Mohammed Ali, dans cet abécédaire qui va d’ « Apple » à « Zimbabwe ». L’inventeur de la « Disruption » est un adepte de l’imagination au pouvoir autant qu’un voyageur infatigable qui court les agences du monde entier en agitateur d’idées.
Succès et échecs, revirements et fusions, commerce et culture mondialisée sont la toile de fond de cet essai enthousiaste pour lequel la formule Good enough is not enough semble avoir été inventée.

Né en 1947, Jean-Marie Dru a commencé sa carrière dans la publicité en 1971. Jean-Marie Dru a été le CEO de TBWA (11.000 collaborateurs, présent dans 77 pays) à partir de janvier 2001 et chairman le 1er janvier 2008. Il a publié Le saut créatif (Lattès, 1984), Disruption (John Wiley and sons, 1996) et La publicité autrement (Gallimard, 2007).