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MARKETING INTERNATIONAL DU SPORT - DIGITAL, E-SPORT ET PAYS EMERGENTS
De Boeck Sup - EAN : 9782807339095
Édition papier
EAN : 9782807339095
Paru le : 20 avr. 2022
26,90 €
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- EAN13 : 9782807339095
- Collection : MARKETING
- Editeur : De Boeck Sup
- Date Parution : 20 avr. 2022
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 240
- Format : 1.50 x 17.00 x 24.00 cm
- Poids : 413gr
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Résumé :
Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé.
La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l’équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes.
De nouveaux enjeux sont à prendre en compte :
- le renforcement du e-sport
- l’émergence de nouveaux modes de diffusion et de financement du sport
- l’intégration des GAFA dans une nouvelle donne
- l’immersion de la technologie
- l’apparition des nouveaux modes de consommation, la réduction des dépenses des clubs, l’émergence de Netflix en tant qu’acteur majeur du sport
Cette situation a aussi révélé qu'on ne pouvait faire abstraction de nouveaux territoires qui sont de nouveaux relais de croissance pour le sport business. L’Afrique, avec sa jeunesse, sa croissance démographique, sa passion pour le sport, sa production de talents sportifs, suscite l’intérêt. Les auteurs ouvrent le champ d’études à l’Amérique du Sud et à l’Asie, avec un large focus sur le e-sport. Ce livre se veut donc original et englobant.
- Biographie : Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l’Université Paris Saclay et à l’emlyon business school, agrégé d’économie et gestion, ancien élève de l’École Normale Supérieure, titulaire d’un DEA de l’Université Paris Dauphine, et docteur en sciences de gestion de l’Université de Strasbourg. Ses recherches portent sur le marketing du sport, le sponsoring, l’événementiel sportif, le marketing du football et des ligues nord-américaines, le management du sport en Afrique. Ancien éditeur de l’International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, il est l’auteur d’une soixantaine d’articles dans des revues scientifiques et de 35 livres dans le domaine du management du sport (en français, en anglais, en chinois, en espagnol).
