La Voix des consommateurs

Pu Artois - EAN : 9782848324715

Édition papier

EAN : 9782848324715

Paru le : 3 juin 2021

23,00 € 21,80 €

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Résumé : Cet ouvrage expose des résultats de recherche sur des sujets d'actualité en marketing et dévoile la richesse des pratiques expressives des consommateurs, souvent tenues pour un mode d'expression de soi qui serait en lien avec leur émancipation.
Cet ouvrage expose des résultats de recherche sur des sujets d'actualité importants en marketing. Il dévoile la richesse des pratiques expressives des consommateurs qui sont souvent tenues pour un mode d'expression de soi qui serait en lien avec leur émancipation. Peu étudié en marketing, l'expression de soi par la consommation y est présentée comme un moyen de manifester des tensions de l'identité et plus encore, sa fluidité. Ces études réunies s'adressent à la fois aux enseignants en marketing et comportement du consommateur et aux étudiants.
Biographie : Oliviane Brodin est Maître de conférences HDR Sciences de gestion - Marketing, à l'université de Lille.