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Communication et marketing responsables - 2e éd.
Dunod - EAN : 9782100870219
Édition papier
EAN : 9782100870219
Paru le : 18 sept. 2024
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- EAN13 : 9782100870219
- Réf. éditeur : 7720812
- Collection : MARKETING/COMMU
- Editeur : Dunod
- Date Parution : 18 sept. 2024
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 224
- Format : H:220 mm L:160 mm E:13 mm
- Poids : 376gr
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Résumé :
Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitimité et de mettre en place des pratiques plus éthiques.
Or, depuis 2022, date de la première édition de cet ouvrage, la question de la communication et du marketing responsables a considérablement évolué. De nouvelles solutions sont disponibles, des pratiques inspirantes et des réflexions sur les nouveaux imaginaires fleurissent.
Vous trouverez dans ce livre, à la fois militant, stratégique et pratique, des outils concrets et directement applicables, illustrés par de nombreux exemples. Cette nouvelle édition, entièrement revue et enrichie, fournit des ressources précieuses pour orienter le marketing et la communication vers des pratiques plus durables et éthiques.
Découvrez comment transformer vos habitudes professionnelles pour mieux répondre aux défis sociaux, sociétaux et environnementaux de notre époque. - Biographie : Elle est communicante de formation, titulaire d’un master 2 (Narratiiv/IICP). Après des expériences au sein de l’Institut de l’Entreprise, chez Orange, elle est aujourd’hui chargée de mission senior chez Occurrence, responsable des sujets de communication responsable et de la RSE d’Occurrence (norme ISO 2600). Elle intervient dans le Master « Communication responsable » de Narratiiv.
