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Devenir une marque mythique
Vuibert - EAN : 9782311405903
Édition papier
EAN : 9782311405903
Paru le : 25 juin 2019
29,90 €
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- EAN13 : 9782311405903
- Réf. éditeur : 40590
- Collection : REFERENCE MANAG
- Editeur : Vuibert
- Date Parution : 25 juin 2019
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 256
- Format : H:240 mm L:160 mm E:16 mm
- Poids : 409gr
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Résumé :
Le livre de référence sur les marques
Ecrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société. Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère d'Internet et la dimension quasi mythologique des marques à succès. Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples (Coca-cola, Chanel, Amazon, Carrefour, YSL, Apple, etc).
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Biographie :
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Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu’il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.
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