Luxe et digital : de nouvelles technologies dans l’univers du luxe

L'Harmattan - EAN : 9782336491141

REBIERE PHILIPPE

Skip to the end of the images gallery

Skip to the beginning of the images gallery

Nouveauté

Édition papier

EAN : 9782336491141

Paru le : 8 mai 2025

38,00 € 36,02 €

Bientôt disponible

Pour connaître votre prix et commander, identifiez-vous

A paraître 8 mai 2025

Notre engagement qualité

Livraison gratuite
en France sans minimum
de commande
Manquants maintenus
en commande
automatiquement
Un interlocuteur
unique pour toutes
vos commandes
Toutes les licences
numériques du marché
au tarif éditeur
Assistance téléphonique
personalisée sur le
numérique
Service client
Du Lundi au vendredi
de 9h à 18h

Détails

EAN13 : 9782336491141
Collection : DYNAMIQUES D'EN
Editeur : L'Harmattan
Date Parution : 8 mai 2025
Disponibilite : Pas encore paru
Nombre de pages : 372
Format : H:240 mm L:155 mm E:20 mm
Poids : 562gr

Résumé

Résumé : Le phénomène de digitalisation est venu ébranler l’univers du luxe, cette évolution ne cadrant pas avec son image plutôt conservatrice. De plus, la crise du Covid 19 a provoqué une fêlure dans la consommation et dans l’image harmonieuse du luxe. Soucieuses d’équilibrer l’innovation numérique avec leurs valeurs fondamentales d’exclusivité et de patrimoine, les marques de luxe doivent veiller à préserver leur identité. Elles ont rompu avec le classicisme, mais s’inquiètent du mauvais rapport entre luxe et digital. Cette inquiétude est-elle légitime ?
La mise en œuvre de nouvelles technologies comme le retail omnicanal, les plateformes, la blockchain, la supply chain, la responsabilité sociale, a accéléré le réexamen des business models innovants des marques traditionnelles. Pour maintenir leur leadership, les marques de luxe ont décidé de se confronter à l’environnement numérique : le métavers a été lancé. Pour être compétitifs, les retailers peuvent créer une nouvelle expérience pour les consommateurs en utilisant l'intelligence artificielle et les technologies, et en renouvelant subtilement le service à la clientèle.
L’univers du luxe peut fortement tirer parti des opportunités qui découlent de la transformation numérique et de la société elle-même. Une approche stratégique déployée par les marques doit garantir l’alignement sans faille entre la technologie et la philosophie de luxe, propre à la marque, tout en facilitant l’engagement des consommateurs. Un réel défi émerge : les marques de luxe doivent naviguer dans les complexités de l’ère digitale et tenter d’y prospérer. L’impératif d’une sélection rigoureuse des canaux numériques permettra de préserver et d’élever le statut de luxe de la marque.
Biographie : Doté d’un profil hybride, ingénieur et docteur en Sciences de Gestion, MBA de l'IAE de Paris, Philippe Rebière enseigne le management stratégique et le marketing international dans différentes institutions telles que Sciences Po Saint Germain en Laye ou l’École de Management de la Sorbonne. Il intervient dans des Business Schools EDC, PSB Paris School of Business et IFA Paris (International Fashion Academy).

Du même auteur