Marketing territorial et participation citoyenne

L'Harmattan - EAN : 9782343241456

ZUMBO-LEBRUMENT C.

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Édition papier

EAN : 9782343241456

Paru le : 18 janv. 2022

28,00 € 26,54 €

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Détails

EAN13 : 9782343241456
Collection : MANAGEMENT PUBL
Editeur : L'Harmattan
Date Parution : 18 janv. 2022
Disponibilite : Disponible
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 276
Format : H:240 mm L:155 mm E:15 mm
Poids : 428gr

Résumé

Résumé : Cet ouvrage présente les différentes étapes du cheminement ayant conduit à identifier, comprendre et évaluer les facteurs sur lesquels repose la participation des parties prenantes à une démarche de marketing territorial singulière : celle de la marque de territoire « Auvergne Nouveau Monde » (ANM). Dans une première partie, le sens et les enjeux de la participation des parties prenantes d'une marque de territoire sont explicités ainsi que leurs fondements conceptuels. Puis, le terrain d'étude et la démarche méthodologique mobilisée. Enfin, les résultats de sept études, portant sur des dimensions différentes de la participation des parties prenantes, sont présentés pour être discutés. À travers ces études, les résultats obtenus soulignent que l'attachement à la marque ANM constitue un facteur clef influençant positivement la participation des parties prenantes ; ils démontrent que cet attachement est influencé positivement par le sentiment d'appartenance régionale, l'implication organisationnelle et la satisfaction à l'endroit de l'association ANM porteuse de la marque. Les acteurs publics trouveront dans ce livre des éléments pour ancrer la participation citoyenne au coeur du pilotage d'une marque de territoire.
Biographie : Cédrine Zumbo-Lebrument, titulaire d'un doctorat en sciences de gestion de l'Université Paris Nanterre, est professeur de marketing au sein du Groupe ESC Clermont. Elle est membre permanent du CleRMa et associée au COMSOS. Cet ouvrage est issu d'une thèse de doctorat ayant obtenu le prix de thèse AIRMAP 2018.