Stratégies de signalisation de la qualité

Univ Europeenne - EAN : 9786131511158

Fabrice Larceneux

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Édition papier

EAN : 9786131511158

Paru le : 22 nov. 2012

98,00 € 92,89 €

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Détails

EAN13 : 9786131511158
Réf. éditeur : 5034984
Editeur : Univ Europeenne
Date Parution : 22 nov. 2012
Disponibilite : Disponible
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 464
Format : H:220 mm L:150 mm
Poids : 677gr
Interdit de retour : Retour interdit

Résumé

Résumé : L'objectif de cette recherche est de répondre aux problématiques des entreprises qui s'interrogent sur le moyen le plus efficace de communiquer la qualité aux consommateurs et à celles des Pouvoirs publics qui définissent des politiques publiques pour l'ensemble de la société : le label est-il un outil marketing suffisamment incitatif comparé aux promesses commerciales, quel est son impact réel sur le processus de décision du consommateur ? Des enjeux juridiques, politiques, managériaux et théoriques sont posés par cette exploration de l'impact des labels: la perspective sémiotique nous invite à orienter l'analyse sur le lien signifiant - signifié. Ce faisant, le concept de « capital de label » est proposé de sorte à permettre d'identifier des « routes », caractérisées par des variables médiatrices explicatives de l'intention d'achat. Ce concept permet de construire la structure de base d'un cadre théorique d'analyse globale. Après avoir différencié les labels expérientiels des labels techniques, trois niveaux d'impact servent de base pour comprendre la formation de l'intention d'achat : la qualité perçue, l'unicité perçue et l'estime accordée au producteur.
Biographie : Fabrice Larceneux est chercheur CNRS, co-responsable de l'équipede recherche ERMES au sein de l'Université Paris-Dauphine.Ancien élève de l'Ecole Normale Supérieure, agrégé d'Economie etGestion, il enseigne à HEC, à l'université Paris-Dauphine et àl'IAE de Paris.